2. 用户需求满足

2.1 标题规范 —— 针对页面标题违规问题

2017 年 9 月,百度搜索发布清风算法,严惩开发者通过页面标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为;从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展。

2018 年 11 月,百度搜索针对页面标题作弊行为发布《百度搜索页面标题规范》,对搜索生态下的网页标题进行了严格的规范和要求。不符合《百度搜索页面标题规范》的站点,将会被清风算法 1.0 覆盖,受到限制搜索展现的处理。

《百度搜索页面标题规范》

1. 标题的原则

  1. 站点或智能小程序应确保每个页面都有指定的标题,且同一站点的不同页面应分别使用不同的标题;
  2. 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;
  3. 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
  4. 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见后文 “3.2 标题的符号” 部分)

2. 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

2.1 标题内容虚假

指标题和页面内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型 1:虚假官网

指非官方站点或智能小程序,但标题表述为官网的情况。

问题示例 12: 非官方网站但标题为官网的负面案例

问题示例 12: 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型 2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说 txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载 APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

问题示例 13:标题标明可下载小说,但页面中诱导下载 APP 的负面案例

标题标明可下载小说,但页面中诱导下载 APP 的负面案例

类型 3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

2.2 标题重复、堆砌

指站点或智能小程序通过页面标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型 1:标题关键词大量重复

类型 2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

问题示例 14:标题堆砌关键词的负面案例

问题示例 14:标题堆砌关键词的负面案例

3. 优质页面标题建议

优质的页面标题,不仅能明确表达页面的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为 “核心词 + 修饰词” 的格式,修饰词建议不多于 3 个。

网站优质标题指南

3.2 标题的符号

网站标题中的符号指南

4. 百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:针对标题堆砌问题的改写示例

针对标题堆砌问题的改写示例

关于百度搜索页面标题规范的更多信息请参考:

2018.11.14 百度搜索页面标题规范

2.2 清风算法 3.0—— 针对下载站违规问题

为了规范下载行业站点及智能小程序的欺骗下载、捆绑下载等伤害用户的行为,百度搜索分别于 2018 年 4 月、2018 年 10 月发布清风算法 2.0、3.0 版本,清风算法覆盖的问题范围从标题作弊行为扩展到下载行业站点及智能小程序的欺骗用户行为。

2018 年 10 月,百度搜索发布《百度搜索下载站质量规范》,对百度搜索范围内下载站点及智能小程序的行为进行严格要求和控制。不符合此规范的下载站或智能小程序,将会被清风算法 3.0 覆盖,受到搜索展现的限制。

《百度下载站质量规范》

1. 下载站质量规范概要

下载站需遵守以下原则,坚持为用户提供高质量、有效,安全的下载服务:

  1. 保证软件的安全性,无挂马、窃取用户隐私等恶意行为;
  2. 无“李鬼下载行为”,通过普通下载 / 本地下载入口下载的软件必须为下载按钮文字描述的目标软件;
  3. 下载页面中不能存在与下载按钮类似的诱导类广告;
  4. 允许存在安全下载 / 高速下载的情况,但是页面中必须有明确说明解释。

2. 下载站质量规范说明

2.1 PC 端下载站质量规范

图示:PC 端下载站页面

图示:PC 端下载站页面

a 板块。本地下载:

应保证下载软件的安全性,无挂马、窃取用户隐私等问题;

本地下载 / 普通下载点击后,效果必须为直接下载目标软件,不能存在下载内容与描述不符的 “李鬼下载” 问题;

b 板块。高速下载:

若存在高速下载情况,需要在页面上明确告知用户其与本地下载(如上图 a 区所示)的区别,如:说明实际效果为先下载高速下载器,然后在高速下载器中下载目标软件(如上图 b 区所示);

c 板块。诱导广告:

下载页面中不能存在与下载按钮相似的诱导类广告,如上图 c 区所示的情况是不允许出现的。

2.2 高速下载器规范

说明:此项规范针对用户在 PC 页面中下载高速下载器后,通过高速下载器下载目标软件的情况。

图示:用户下载高速下载器打开后的界面

图示:用户下载高速下载器打开后的界面

  • 允许下载前默认勾选推荐软件(如上图红框区域所示),但是用户可自主根据实际需求取消勾选,取消勾选后不能再将推荐软件进行捆绑下载;
  • 推荐下载的软件不能为色情、赌博等违法软件;

2.3 移动端下载站质量规范

图示:移动端下载界面

图示:移动端下载界面

  1. 保证下载软件的安全性,无挂马、窃取用户隐私等问题;
  2. 下载点击后,效果必须为直接下载目标软件,不能存在 “李鬼下载” 现象;
  3. 下载需要有明确说明,在页面上告知用户,如上图所示,说明实际效果为先下载某应用市场,后续可在应用市场中下载目标软件,这种方式更加安全等;
  4. 允许默认勾选,优先进行高速下载,但用户可自主根据实际情况取消勾选,直接进入普通下载,下载目标软件。.

关于清风算法3.0的更多信息请参考:

2018.4.19 百度搜索推出清风算法 3.0,规范下载行业生态

2018.4.19 百度搜索下载站质量规范

2018.4.19 百度搜索将推出清风算法2.0 严厉打击欺骗下载

2.3 信风算法 —— 针对虚假翻页诱导问题

2019 年 5 月,百度搜索发布信风算法,控制网站或智能小程序利用翻页键诱导用户的行为。

信风算法主要针对以下情况:

用户点击翻页键时,自动跳转至网站的其他频道页(如目录页、站外广告页等)。

问题示例 15: 移动端,用户点击 “下一页” 直接跳转至站内频道目录页

用户点击 “下一页” 直接跳转至站内频道目录页

问题示例 16:PC 端,用户点击 “下一页” 直接跳转至站内频道目录页

用户点击 “下一页” 直接跳转至站内频道目录页

对于此类问题,我们建议:

  1. 不要放置虚假翻页键。如果您希望能获得更多的用户浏览和点击,可以在正文结束后,为用户推荐相关的优质内容,吸引用户点击。
  2. 尊重用户浏览体验,避免出现刻意拆分一篇简短文章为多个分页的行为。

关于信风算法的更多信息请参考:

2019.5.22 杜绝翻页诱导行为,百度搜索信风算法即将上线

2.4 违规信息规范 —— 针对违法违规信息

为了维护安全健康的搜索生态,保障搜索用户的合法权益,2019 年 2 月,百度搜索发布《关于百度搜索严厉打击虚假诈骗等违法违规信息的公告》,打击电信网络中的虚假诈骗、违法交易、黄赌毒等违法违规信息。

百度搜索打击的违法违规信息包括但不限于以下内容:

1、虚假、诈骗类信息:

  1. 仿冒政府 / 企业官网、伪造政府 / 企业联系方式等,或恶意传播相关虚假信息;
  2. 售卖或传播诈骗相关的书籍、手法、工具,宣传不正当获利手段;

2、违法交易类信息:

  1. 伪造证件:如伪造驾照、身份证、结婚证、银行卡等;
  2. 恶意套现交易:如花呗套现、白条套现等;
  3. 学术不端:如代发论文、代写论文等;
  4. 私家侦探:不符合国家法律规定,恶意探究他人隐私,侵犯他人隐私权等;
  5. 违法贷款:未取得政府认可,进行无抵押贷款、黑户贷款、裸贷等;
  6. 违规软件:恶意提供软件破解版、游戏外挂、刷赞 / 刷粉等作弊工具软件;
  7. 违规兼职网赚:发布刷单、打字等欺诈类兼职或违法灰色网赚信息,导致网络用户财产受损;

3、黄赌毒信息:

  1. 恶意传播色情淫秽内容或擦边信息;
  2. 恶意传播非国家认可的彩种信息,引导大众赌博,如时时彩等;
  3. 恶意传播赌博微信群、赌博工具、聚众赌博地点等非法内容。